中国移动抵制不限流量卡尝苦果,地盘被联通和电信蚕食

10月22日,中国移动公布了前三季度业绩报告,实现营收5677亿元,同比下滑0.3%。尽管只是微弱下滑,却触痛了媒体的敏感神经。这是中国移动自2014年以来,首次出现业绩下滑,以至于有人喊出:中国移动的冬天来了!

中国移动将营收下滑,归于几个方面原因:一是市场竞争激烈,二是流量价值快速下降,三是取消流量漫游费。中国移动虽然没有明说,其实,前面两个原因都是中国联通与中国电信导致的,尤其是中国联通,推出了大量资费低廉的不限流量套餐,吸引年轻用户,跑马圈地,打乱了中国移动的阵脚。一部分原本中国移动的用户开始倒戈,转向中国联通和中国电信。今天,很多人手上有两张卡,一张卡用来使用流量,另外一张卡被用来保号。不限流量套餐,对中国移动杀伤力巨大。

运营商竞争加剧

在推出不限流量套餐之前,中国联通与中国电信总是找不到对抗中国移动的砝码,毕竟,中国移动的网络覆盖优势明显。后来,联通率先明白,要想对抗中国移动,只要通过廉价套餐策略,撕开中国移动的防线。

中国移动高层曾旗帜鲜明地表示,不支持不限流量套餐,其中的原因不言而喻了,大家都推不限流量套餐,最终遭受损失的还是运营商——毕竟这个行业的盘子就那么大,让用户得到较大的实惠,运营商就无法高价卖流量了。要知道,这是流量经营时代,运营商套餐超出部分的流量,30MB的流量可以卖到5元,天底下再也难有这么好赚钱的生意。然而,不限流量套餐让消费者觉醒,导致中国移动的用户不愿花钱买流量,而是花钱(8元)保号,再办一张联通或电信的不限流量卡。这一招,击中了中国移动的要害。尤其是年轻用户,很多选择了联通和电信。因此,在中国移动业绩下滑时,中国联通前三季度实现营收2197亿元,同比增长6.77%。

中国移动遭受冲击

过去,中国联通联合互联网公司,推出不限流量套餐,比如大王卡、小宝卡等,挖中国移动的墙脚。中国联通的大王卡19元包月,腾讯系应用免流量,并且,在网上可以0元办理,首次充值50元还送50元。这种廉价套餐,对年轻用户和新用户,很有吸引力。数据显示,截至今年4月,联通的王卡用户已超过1亿。阿里的小宝卡也很受欢迎,月费仅19元,含1GB全国流量+100分钟语音,高德地图、微博、优酷视频、淘宝、天猫、UC等阿里系众多应用免流量,套餐外国内流量日租1元1GB。也就是说,无论是大王卡还是小宝卡,一个月下来,50元就够了,流量放心用,这是中国移动给不了的。

廉价的不限流量套餐,不仅给自己带来了新用户,同时对中国移动也是沉重的打击,联通此举可谓一箭双雕。中国联通表示,将继续推广大流量套餐,薄利多销。不过,中国移动也不能眼睁睁地看着自己的城池丢失,迫于巨大的压力,也在与互联网公司联手,推出有竞争力的不限流量套餐,试图遏制竞争对手的野蛮扩张。

不限流量套餐成趋势

最近,中国移动与ofo小黄车合作,推出ofo大黄卡,价格是298元,主要包括一年中国移动4G不限流量,一年ofo单车免费骑行。具体而言,全国流量20GB/月,超过后限速;通话500分钟/月。看上去,这个套餐还是比较划算的,第一年,平均每个月不足25元,还可以免费骑小黄车,远比中国联通、中国电信的不限流量套餐更有吸引力。不过,中国移动有一个条件,优惠只有一年,从第13个月开始,恢复到68元/月。文/徐上峰

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